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第1156章 红牛上门（第1页）

许书标看着眼前的熊猫餐饮大厦颇为忐忑，刚才亲自到合和大厦的华荣集团拜访叶华荣，好吧，没办法，自己只是一个小虾米，要是打电话预约的话，那肯定是见不得叶华荣，谁知道许书标是哪根葱啊。

倒是顺利的进入了华荣集团，公司前台说叶华荣不在公司，厚着脸皮让前台联系下叶华荣秘书，不是什么人都能见到叶华荣，那每天叶华荣什么也不用干了。

好在慕容雪研出面接见了自己，叶华荣的确不在公司，最近十来天在黄竹坑这边搞研发，慕容雪研联系了下叶华荣，没想到叶华荣同意见自己，哪能让叶华荣跑来接见自己，这不亲自打车来见叶华荣嘛。

唉，说来惭愧，自己也是58岁的人，小时候生活在泰国北部披集府，家里穷的叮当响，靠养鸭和卖水果为生，初中毕业后做起公共汽车售票员。

人要有理想，不然与咸鱼有什么区别，于是离开家乡前往泰国首都曼谷，投奔一个开药店的兄弟，学习了很多中药知识，期间也兼职过销售员，曼谷的生活哪有那么容易。

1955年越南战争打响，战争是要受伤和死人的，药品生意肯定非常的火爆，于是次年在曼谷老城区创立一家医药工厂，取名天丝医药公司，其实天丝是海南文昌一条街道的名字，自己出生于那里。

十多年生意不温不火的，倒是积累了很多医药的知识和经验，后来泰国出现一种很受百姓欢迎的能量饮料，之后是第二家、第三家，，，

站在风口上，猪都能飞起来，于是自己决定也动手研发一款产品能量饮料，在医药领域工作了二十多年，那还不是洒洒水，经过反复实验与检测，终于在1975年推出自己的饮料。

红牛内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素b等成分的“滋补性饮料”，帮助倒班工人和卡车司机等蓝领在通宵熬夜工作时保持清醒，凭借其设计与口感很快赢得大批泰国消费者的欢迎与喜爱，不到一年时间，红牛迅速成为泰国能量饮料销量第二的产品，并于次年一举拿下销冠。

短短三年时间，红牛横扫泰国能量饮料市场，稳定泰国大后方市场之后，1978年8月红牛正式进入新加坡市场，随后进入马来西亚市场，这两年时间还是取得不小的成绩。

怎么说呢，上半年在东南亚并没有发现多大的变化，下半年发现泰国很多城市的大卖场和商店在装修，而且装修的非常现代化，后来一打听，华荣集团要大力进军零售市场，不仅仅是泰国，还有港澳台、新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、日本等国家。

大卖场叫家乐福超市，商店叫Et便利店，计划年底在亚洲同时开业，尼玛，这销售渠道也是没有一家零售集团可以相提并论，妥妥的横扫亚洲零售市场。

十一月份家乐福和Et开始正式对外招标，红牛进入泰国的家乐福超市和Et便利店没问题，可是红牛想通过家乐福渠道进入其他国家，少说能节省红牛十数年时间，还有无数的人力、财力，时间就是金钱，这可是红牛的黄金发展时期。

想象是美好的，现实是残酷的。可口、百世等世界知名品牌轻轻松松进入家乐福零售渠道，可红牛只是泰国的一个品牌，想要进入家乐福零售全渠道基本是做梦，渠道为王，那真的是想让谁大卖就大卖，想让谁扑街就扑街。

来到香江之后，一打听，叶华荣还收购了王老吉凉茶，新界那边扩建的工厂都快要竣工了，尼玛，现在都成了竞争对手，好吧，一个凉茶，一个能量饮料，双方并没有太大的冲突。

“叶生好，打扰你工作了。”许书标看着一身白大褂的叶华荣很是懵逼，身价数百亿美元，超级集团总裁，竟然亲自在实验室搞研发，这也太不可思议了吧。

“许生好，劳驾你来到黄竹坑这边，去年在新加坡出差的时候，有幸品尝到红牛饮料，很棒的一款饮料，不但口味好喝，而且很提神。”

叶华荣对于红牛非常的了解，不，每个华人对红牛和王老吉都是非常了解，加多宝和王老吉打了数年官司，加多宝败诉；泰国红牛同内地红牛打了数年官司，泰国红牛败诉，也算是一对难兄难弟了。

如今的红牛是泰国第一大能量饮料，听着挺牛逼的，其实就是一个屌丝饮料，只有上夜班工人和开卡车司机喝这玩意，当然红牛定位的就是低端市场，白领也不可能吃饱了撑着喝红牛。

真正让红牛从泰国走向全球，从一个能量饮料蜕变成一个产业的，最大功臣是奥地利的商人马特希茨，也是红牛联合创始人。

马特希茨是宝洁公司的一个销售人员，在亚洲出差时无意中发现红牛饮料，对缓解时差有很好的效果，而且提神抗疲劳功效那是杠杠的，于是到泰国找到许书标，也不知道画了多大的饼，两人于1987年在奥地利成立合资公司，大股东肯定是许书标了。

红牛推出“国际版”产品迎合欧洲消费者口味，欧洲嘛，那蓝领工人绝对要比白领工人多，卡车司机更是多的一批，令人意外的是，各种运动员也特别喜欢红牛这个能量饮料，吃瓜群众熬夜看世界杯、欧洲杯要不要也来一罐。

好吧，想象并没有那么美好，欧洲的饮料市场已经趋于饱和，红牛一个外来低端产品很难有竞争力，马特希茨倾尽所有，包揽一些知名赛事的赞助权，靠着赞助的瑞士汽车锦标车队，红牛开始在欧洲崭露头角。

红牛与各类极限运动赛事展开合作，通过体育精神来赋能品牌，可马特希茨并不满足于这些，这些体育赛事太low了，那不如自己创办运动赛事，形成一个别人无法动摇的竞争优势。

但知名赛事只有各种赛车而已，而马特希茨另辟蹊径，选择举办一些高危险的赛事来推广红牛，于是红牛在作死的道路上越走越远，不对，是极限运动，为了宣传红牛这个品牌，红牛举办了一个又一个攀岩、越野、高空跳伞等高危运动大赛，怎么刺激那就怎么玩。

作死无极限，马特希茨找到一个名叫菲利克斯的跳伞运动员，也不知道花了多少钱，菲利克斯在饮用红牛之后，从3.89万米的高空一跃而下，成功打破了人类跳伞纪录。

红牛靠着刺激的广告宣传，作为运动功能饮料巨头在全球越卖越火，从一个低端屌丝品牌发展成为令可乐仰望的高端饮料。

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