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第528集 传播方案创新制定（第1页）

刘好仃站在会议室门口，手里捏着一张纸，上面是昨晚熬夜整理的方案草图。会议室里已经传来阿芳和小张的说话声，声音不大，像是在讨论什么细节。

他推门进去，两人立刻安静下来，阿芳把笔记本往身前一拉，小张则把笔记本电脑合上了一半，像是在遮掩什么。

“你们在聊什么？”刘好仃坐下，把纸摊开。

“我们在想，”阿芳顿了顿，“东南亚那边，咱们到底要讲什么故事。”

“故事？”刘好仃挑眉，“我们不是拍电影。”

“可传播就是讲故事啊。”小张忍不住插嘴，“国外的品牌视频，几乎都是围绕一个故事展开的。比如环保、家庭、奋斗，这些他们能共鸣的主题。”

刘好仃点点头：“有道理。那你觉得，我们该讲什么故事？”

“咱们是玻璃厂。”阿芳翻着笔记，“讲质量？讲工艺？讲安全？这些好像都太干了。”

“干了就加点水。”刘好仃笑着接话，“讲人。”

“讲人？”两人异口同声。

“对。”刘好仃用笔在纸上画了个圈，“讲咱们的人，讲咱们的故事。比如，一个老工人，做了几十年玻璃，把一块普通材料变成艺术品。比如，一个年轻员工，从不懂玻璃，到能独立设计新产品。”

“有点鸡汤。”小张说。

“鸡汤也是营养。”刘好仃模仿他上一回的语气。

阿芳笑了：“你们这是互相喂鸡汤。”

“那我们就从‘人’出发。”刘好仃收起笑意，“不是说我们有多厉害，而是我们怎么用玻璃，去服务别人的生活。”

“情感共鸣。”阿芳在本子上写下这四个字，又在旁边画了个笑脸，“就像你说的，不是输出，是对话。”

“对。”刘好仃点头，“传播不是我们说我们多牛，而是别人觉得我们懂他们。”

气氛一下子轻松了，像是阳光从窗外照进来，不刺眼，但暖。

“那具体怎么操作？”小张问。

“分三块。”刘好仃竖起三根手指，“内容策划、KOL调研、市场分析。”

“我负责内容。”阿芳立刻举手，“我可以从咱们厂里找几个真实故事，拍成小视频，配上字幕。”

“我负责KOL。”小张点头，“我继续找东南亚那边的达人，看看哪些人跟我们产品调性接近。”

“那我来统筹。”刘好仃笑了笑，“同时负责市场分析。咱们得知道，东南亚的用户，到底在看什么、聊什么、喜欢什么。”

“听起来像打仗。”小张说。

“对，像打仗。”刘好仃认真地说，“但不是打别人，是打我们自己的短板。”

阿芳在本子上写下：情感共鸣=本地文化+产品价值，然后在页脚画了个笑脸符号。

“那我们先定个目标。”刘好仃看着两人，“三个月内，完成试点市场的内容上线、用户互动、数据反馈三个阶段。”

“三个月？”小张有点惊讶，“会不会太短了？”

“不短。”刘好仃摇头，“试点不是为了完成，是为了验证。验证我们是不是走在对的路上。”

“那节奏怎么安排？”阿芳问。

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