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第286章 模型（第1页）
秦知远把白板上的「模型」两个字拍成照片，转身回到工位时，已经把衬衫袖口卷到了小臂。
财务办公室那盏灯比会议室更冷。桌上摊着三台电脑，一台连着订单底表，一台开着成本明细，另一台是秦知远新建的电子表格。文件名没有任何修饰，叫《融资尽调财务模型_V0.1》。
林听晚站在他身后，看着第一张空表被一点点填满。
第一列是渠道，线上自营、澄光小站、海橙试点、区域便利店、生活方式集合店。第二列是客单价，第三列是毛利率，后面接着退款率、复购率、获客成本、赠品成本、陈列费、渠道扣点、账期、物流、售后补发、人力分摊。
唐棠抱着一叠故事授权资料进来，刚要说话，被屏幕上一排排数字挡住了。
「这些都要放进去？」她问。
秦知远没抬头：「不放进去，就会被别人按更坏的口径放进去。」
他把旧PPT里那句「爆款带来高自然转化」复制到旁边的备注区，随手在后面加了括号：需拆分自然流量、内容投放、用户转发、渠道陈列影响。漂亮的一句话，被拆成四个待验证变量，顿时不再像战报，更像一张还没做完的体检单。
陈砚秋推门进来时，秦知远正在输入澄光小站第一批订单的成本。
首批共创包装的客单价看上去不错。订单表里，库存条被抢空那天的数字仍然醒目。可当秦知远把小样赠品、包装打样、补发物流、客服加班、活动页设计和陆霜授权沟通的人力折算进去后，毛利单元格从浅绿跳成了淡黄。
他又把赠品完全摊入获客成本。
那格数字瞬间变红。
唐棠盯着屏幕，声音低下来：「可是赠品不是单纯获客，它也让用户试到了产品。」
「所以备注里写试用转化。」秦知远指了指旁边，「但投资人问CAC时，它不能消失。赠品花出去的钱，不会因为我们觉得它有品牌意义，就自动从现金流里扣掉。」
陈砚秋皱起眉：「如果这样算，首批爆单的利润会很难看。」
秦知远把鼠标停在毛利率那一列：「难看不代表没价值，只代表它不能被包装成成熟利润模型。现在的订单证明市场愿意试，不能直接证明规模化后每单都赚钱。」
这句话落在办公室里，比红色单元格更刺人。
林听晚把桌角那份见山预审纪要翻开，红色批注仍停在「赠品成本完全摊入获客成本，估值是否仍成立」那一行。她拿起笔，在旁边写下：成立与否看三种情境，不争单点。
「做三个版本。」她说，「乐观、基准、压力。每个版本都把假设写清楚。」
秦知远点头，在模型底部新建三张页签。
乐观版里，自然复购按现有核心用户曲线延续，渠道账期不超过三十天，赠品成本随老客占比提高逐步下降。基准版里，复购剔除低价补购后下调，渠道账期按四十五天，退货率按试点均值。压力版里，复购再降五个百分点，渠道账期延长十五天，陈列费提前支付，赠品不打折扣全额摊销。
公式向右拖开，蓝色引用线像细密的网，把订单、成本和现金流连到一起。
第一张结果出来，陈砚秋的手指在桌面上停住。
乐观版能支撑他们原先讨论过的估值区间。基准版仍有增长，但利润被渠道费用咬掉一截。压力版里，现金流曲线在第四个月向下折，红色警示框弹出：若按全国渠道同时铺开，需额外流动资金补位，否则账期缺口扩大。
「全国名单不能一起推。」林听晚说。
陈砚秋看向她：「现在窗口期很短。澄光、海橙都在看，如果我们慢了，同行会跟上。」
「慢和乱不是一回事。」林听晚把渠道扩张表拉到旁边，「模型不是让我们不增长，是告诉我们先增长哪里。账期超过六十天的先暂缓，退货规则不透明的拒绝，陈列费提前锁死又不给动销数据的，不进基准模型。」
她把原先「全国渠道拓展」那一页改名为「分阶段渠道试点」。第一阶段只保留澄光小站、海橙试点和两家账期清楚的区域便利店；第二阶段留给有动销回传能力的集合店；第三阶段空着，旁边写了四个字：需再验证。
陈砚秋没有立刻反驳。他拿起桌上的共创包装样盒，纸盒边缘被反复翻看，已有一点毛边。那曾经是野月最让人振奋的证据，用户愿意买，渠道愿意摆，评论区愿意替她们解释。可现在，它也被折算进了包装成本、授权沟通成本、售后承诺成本。
「我不是不接受模型。」他说，「我只是担心，我们把所有东西都算成成本，会不会把产品口碑和用户信任算没了。」
唐棠抬头，看向林听晚。
这个问题不是陈砚秋一个人的犹豫。内容团队过去用评论和长评判断价值，供应链用排产判断价值，渠道用上架意愿判断价值。现在秦知远把它们放进同一张表，每一项都要回答「花了多少钱、回了多少钱、什么时候回来」。
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