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“她们勤俭、务实、顾家，审美传统、观念朴素，极度厌恶浮夸、张扬、风月混乱的标签。让一个私生活混乱、代表着背叛家庭、破坏婚姻的女明星，去给家庭清洁产品代言，师奶潜意识里就会抵触、排斥，就算产品质量再好，她们也绝不会掏钱购买。”　　周明远由衷感慨道：“陈工，你说得有道理，我一直困在产品和渠道里打转，偏偏忽略了消费人群的心理喜好，难怪这款货品始终打不开销路。”　　几人顺着洗护货架继续缓步前行，目光逐一扫过货架旁的价签，各式各样洗涤产品的定价清晰映入眼帘。　　百货专柜里，日本花王普通袋装洗衣粉标价45港币，主打护色柔顺的狮王浓缩洗衣粉规格偏小，售价却达到62港币；先前那款代言失利的德国洗衣粉定价48港币；货架角落的汰渍大包装洗衣粉售价55港币，就连主打平价亲民的劳工牌基础洗衣粉，也要32港币一袋。　　随便一袋中端洗衣粉，折算下来都要十几元人民币，内地国营商店里，国产普通洗衣粉一斤装售价不过四五毛钱，两地物价鸿沟一目了然。　　仇厂长看着一个个天价，忍不住低声感叹：“香港这边洗护用品定价这么高，咱们厂里的小白鹭洗衣粉，真要是能大批量出口卖到这儿，利润空间着实可观，厂子的效益铁定能往上翻一大截。”　　周明远摇头：“仇厂长，想法虽好，眼下却很难实现。如今占据市场的全是欧美、日本深耕多年的老牌产品，它们早已在消费者心里扎下根基，拥有稳固的品牌口碑。咱们的国货在香港毫无名气，就算把定价压低一大半摆上专柜，本地顾客也未必愿意尝试选购，这就是实打实的品牌价值差距，不是单凭性价比就能轻易跨越的。　　高端百货商场的顾客认品牌、重口碑，陌生国货确实很难立足。街边杂货小店，那边的顾客多是普通工薪百姓、租房住户，采购更看重实惠好用，所以我们都是卖给他们的。”　　一行人把日化专区的货品、陈列、定价大致摸排完毕，打算顺路逛逛百货其他区域，多见识一番香港市面的商品样式。　　楼层里服饰、零食、小型家电、日用杂货琳琅满目，款式新颖新潮，和内地货品风格迥异。　　熊晓燕凑到服装货架旁扫了两眼价签，瞬间咋舌，将胳膊搭在陈秀珠的肩膀上：“算了算了，咱们就开开眼界，衣服还是回去买吧！”　　那是真买不起。　　逛完百货商场，周老先生设宴款待远道而来的客人。　　一道道地道粤菜陆续上桌，白切鸡、清蒸海鱼、脆皮烧鹅摆盘精致，汤水醇厚鲜香。　　酒过三巡，菜过五味，周老先生询问我要借鸡生　　陈秀珠身姿松弛地靠在椅背上，端起清茶抿了一口，抬眼看向周氏父子：“古人说，食色性也。这话从不是低俗的意思，是说人的审美偏好，是本能，是天性。家庭主妇日日囿于柴米油盐、家务琐事，辛苦操劳一整天，她们也有自己的审美喜好，也有心里偏爱、信服的人物形象。”　　周明远下意识前倾身子，认真倾听：“那依你之见，师奶喜欢什么样的形象？”　　“绝对不是风月艳丽、依附富豪、私生活混乱的女人。恰恰相反，家庭主妇一般很传统、朴素、正统。她们一辈子勤俭顾家、守着家庭过日子，最反感招摇浮夸、背叛家庭的人和事。　　她们私下里追捧、好感度最高的荧幕男性，从来不是油头粉面、风流多情的小生，更不是混迹风月、花边不断的艺人，而是长相端正、气质斯文、品性稳重、荧幕形象顾家专一的男演员。”　　她条理清晰，一点点拆解透底层消费心理：“应该是一派正气、温润踏实的形象。他们在剧集里大多饰演靠谱丈夫、尽责父亲、勤恳上班族，不张扬、不浮夸、无绯闻、无争议。”　　周老先生看着她若有所思。　　陈秀珠继续说道：“之前那位亚姐，输在身份人设和产品内核完全相悖。师奶看到她，联想到的是插足婚姻、奢靡享乐、破坏家庭，是她们最鄙夷、最抗拒的生活方式。让这样的人卖家庭洗衣粉，等于在告诉消费者：混乱、浮华、不负责任，这和安稳居家、洁净顾家的产品内核，完全背道而驰。”　　“但一个稳重、斯文、干净、正派的男明星，效果截然相反。”　　“师奶们看到他，第一印象是踏实、可靠、顾家、有担当。如果我们的广告画面，不再是女人默默做家务的老套路，而是换成一个体面正派的丈夫，下班回家帮忙洗衣、打扫、收拾厨房，陪着家人打理居家琐事。画面干净温暖、氛围和睦安稳。”　　“我的婚姻告诉我，在我累得直不起腰的时候，我多么希望有一双手，能接过我手里的脏衣服，接过我手里的抹布，帮我洗一洗衣服，拖一拖地。”陈秀珠笑着说。　　熊晓燕听得眼睛发亮：“我懂了！原来不是一定要主妇出镜，而是一定要贴合家庭最向往的样子！”　　“对啊！就是我想象出来完美丈夫的形象。”陈秀珠点头，“而且现在整个香港洗护市场，日系、港牌全部固化了思维，千篇一律都是主妇广告，消费者早就看腻了，审美严重疲劳。　　我们反其道而行之，用正派男性形象出镜，第一，差异化极强，一眼就能从满屏同类广告里跳出来；第二，利用大众正向审美本能，让人看着舒服、心生好感；第三，彻底规避私生活争议风险。”　　“更关键的一点。”她补充道，“不要觉得男人拍洗衣粉广告不搭。居家清洁从不是女人一个人的事，正派男性出镜做家务、护家人、保洁净，传递的是新式家庭的温暖氛围，会让辛苦操持家务的师奶心生共情、倍感温暖。她们愿意为这份踏实、安稳、顾家的氛围感买单。”　　周明远发现他今天是醍醐灌顶之后再次醍醐灌顶。　　他之前只想着“纠错”，换掉争议女星、找普通师奶顶替，勉强挽回口碑。可陈秀珠的思路，根本不是纠错，而是另辟蹊径。　　别人跟风守旧，她破局创新；别人固有思维，她直击人心。　　周明远由衷叹服：“陈工，我们做贸易多年，天天跟香港市场打交道，却只看懂了货、看懂了价、看懂了渠道，唯独没看懂消费者心里这点弯弯绕绕。你短短几句话，把整个市井消费的逻辑讲得明明白白。”　　一旁的周老先生也放下茶杯，看向陈秀珠，直到此刻他才真正看清，这个年轻的内地女技术员，不止懂技术、懂生产，更懂市场、懂人性、懂营销博弈，眼界和格局，远超港岛大半经商老手。　　“后生可畏，真是后生可畏啊。”周老先生连连感慨。　　“那我回去立刻调整方案！”周明远当即拍板，“放弃师奶模特，专门筛选一位香港本地荧幕形象最正、零绯闻、走稳重顾家路线的男艺人，重新拍摄整套海报、灯箱、报刊广告，主打‘干净居家、踏实顾家’的主题，彻底换掉之前的风月风格！”　　哦豁，小伙伴们如果觉得52书库不错，记得收藏网址https:52shuku或推荐给朋友哦~拜托啦（>　　传送门：|

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