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第十八章 植入广告（第1页）

雅虎后来被谷歌挤得没了影子，就连谷歌也在零九年退出了大陆，数叶大部分的记忆都是用度娘。对雅虎的印象实在是少，更别说这次劳什子雅虎搜星了。

回了寝室，把张航从电脑面前挤开。

十指如飞，噼里啪啦地翻出一堆视频来。

华谊跟雅虎的合作，浙江卫视承办，大赛已经比到复赛阶段。既然要给小刚哥写剧本，那就关注关注他们组的比赛。

数叶又点开冯小刚组的视频。

一个小姑娘在台上唱完了首《superstar》袅袅退场。

另一个小姑娘接着就慢慢走了上来。

咦！紫色长袖衫，发白牛仔裤，大眼睛，包子脸，傻白甜？这小姑娘有些眼熟！

主持人朱单又挺着那***不变的傻笑脸：“好，下面我们要请上的是我们的十号选手，赵丽影。”

……数叶差点就笑出来。

有人叫她傻白甜，有人叫她影宝宝，也有人叫她滚出娱乐圈。这位在**年后可谓火透半边天。没想到这会儿还在苦了吧唧地参加比赛。不管这姑娘人品究竟怎样，数叶这货突然就发现自己有了种恶趣味——搜集将火未火的明星们的青涩表情。现在看到了刘师师，看到了赵丽影，接下来数叶觉着自己应该去见见阳蜜跟袁姗，还有王珞单，还有妮妮，还有郑双，还有胡冰卿。咳咳，咋都是女的捏？

张航见着视频上的赵千骨，情不自禁哟了一声，“难怪你火急火燎的，这姑娘长得是挺可爱的。”

“去去去。”数叶挥手赶开了他，从思绪中回神。

又见朱单叫自己爸爸似的叫那姑娘爸爸，“来，爸爸请站起来打个招呼。”

赵爸爸看上去挺年轻，站起来，跟观众朋友们问好。

朱单道：“丽影，有没有什么话要跟爸爸说的？”

赵丽影有些大大咧咧，但声音又青青涩涩：“额，还是不说了吧？”

朱单打圆场，“好，已经在下面说过了，现在不说了是不是？”

赵丽影点头。

“好嘞，那咱们来看看我们赵丽影的才艺，因为上次是直接晋级第三单元，没有表演才艺，虽然才艺很出色对不对？”朱单看了看手上的提词卡。

赵丽影回答道：“对。虽然我最近有些感冒。”咦！好熟悉的借口。“但还是简单地带来了一段表演……”

巴拉了一会儿，赵丽影开始表演才艺《隐形的翅膀》

背景音乐响起，赵丽影肢体舒展，范儿十足。这种气场让人忽略她俗套的借口，对她的歌声愈发期待。

“每一次，都在，孤单彷徨中坚强。”

结果一开口。数叶的反应就是，艾玛！

这调都跑到天边边上去了，简直是灵魂歌手！

气息不稳，高音吓人，一曲折磨完毕。现场观众们竟然还哗啦啦地鼓掌，竟然还哗啦啦地鼓掌！果然是收了钱的。

小刚哥倒是真地不吝啬夸奖，他评价人标准一向分明，你科班出身，表演地好是应该的。像赵姑娘这种貌似是从秘书干过来的，有事秘书干没事干秘书……像赵丽影这种非科班的，只要用心努力了，我就给你表扬。

“你呢，虽然没受过专业训练，但胜在流畅自然，还是挺好的。”小刚哥给出了评价。

赵丽影鞠了一躬，在观众们热烈的掌声中退了下去。

数叶看得一阵一阵儿的蛋疼，疼完了倒是想起那么一件事情来——貌似赵丽影就是通过一个什么比赛进的娱乐圈。

他一颤，“该不会就是这个吧？”

……那就巧大发了。

接下来的几组表演也是差强人意，但也要比赵姑娘好得多，数叶啧啧嘴，好又有什么用？你能比得过开挂的？

赵丽影应该是刚哥组的冠军无疑了。

数叶这就失去了看视频的心思。看多了没用啊，这就明摆了是一场广告，华谊跟雅虎那边才不管你选了谁当冠军呢。最主要的是要把雅虎的影响力给打出来。这么一来这个比赛的内容就没什么意义了。

还是回到雅虎这个品牌上来，数叶不知不觉用已经近似于专业广告人的角度来寻找问题解决问题。

所谓专业，就是不管你说什么话，你都得围绕产品来说。

就用数叶做个比方——他可以不看关于雅虎的任何信息，直接在剧本里插入一两句“我们贵族都用雅虎。”之类的台词，这特么当然是植入，可是硬地吐血，是那种狗血片子才会采用的方式——比如那部被吐槽致死的《为啥生肖墨》。

话说为了省点儿代理费，《为啥生肖莫》的植入广告全都是由片方跟厂商直接联系，没经过广告公司这一块，所以植入方面粗糙地不行不行的。　“只要九万八，海马汽车开回家。”这样的台词都出来了，也就难怪网友们会有“不知道的还以为是给海马汽车拍MV.”之类的吐槽……

广告人抱着专业的态度去做这种植入广告时都会做得很软，会从产品特性方面去做深度植入，虽然大多数时候能被看出来这是广告，但通常能与剧情完美契合。

所谓深度植入，比如《侣行》这档节目，奔驰赞助270就是通过跨国广告公司红盟集团的考察和定制。

再比如MINI在《进藏》这部记录片中的植入，也是专业广告公司IM2.0的代理。从汽车安全性，企业文化，视觉形象等深层次方面做的植入，让人几乎觉得这就不是广告，而是一件艺术品。

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