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第十六章节事活动管理学习目的（第1页）

通过本章的学习，了解关于节事活动的相关概念，了解节事活动的影响以及策划。.Pinwenba.com

主要内容

●节事活动

节事活动的概念；节事活动的类型；节事活动的特征；节事活动对区域发展的影响

●节事活动的策划

节事活动的主题；节事活动的策划原则；节事活动的策划内容

随着会展业的不断发展，“MICE”中的“E”不仅代表着博览会（Exposition）和展览会（Exhibition），现在又有了新的含义：节事活动（Event）。美国内华达大学饭店管理学院旅游和会展管理系在网页上介绍它的课程设置时就说：“会展业包括展览会、会议业和节事活动。”

第一节节事活动概述

节事活动拓展了会展旅游的研究外延，也有一套自己的操作体系，我们从基本概念入手作一简单介绍。

一、节事活动的概念“节事”一词来自英文的“event”，有“事件、活动、节庆”等多方面的含义。节事活动通常是指城市举办的一系列活动或事件，包括:节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会，会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。在国外的旅游研究中，常常把节日（festival）和特殊事件（specialevent）合在一起作为一个整体来进行探讨。节事活动专指以各种节日（Festival）和盛事（SpecialEvent）的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊的旅游形式，在英文中简称为FSE（Festivals&SpecialEvents），中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。

会展管理

第十六章节事活动管理

国际著名的节事管理专家，专业性学术刊物Event的主编Getz.D从消费者和组织者两方面定义了节事活动。从消费者或观众的角度出发，一项特别的节事活动就是在通常选择范围之外或超出日常生活内容的一次休闲、社会和文化经历的机会。从组织者角度出发，就是一项特别的活动，就是任何一次性的不经常发生的活动。

美国乔治·华盛顿大学节事活动管理专业创始人及首任主任戈德布莱特博士（Dr.Goldblatt）认为节事活动是“为满足特殊需要，用仪式和庆典进行欢庆的特殊时刻”。

Ritchie对大型节事所下的定义是：从长期或短期的目的出发，一次性或重复举办的延续时间较短，主要目的在于加强外界对旅游目的地的认同，增加其吸引力，提高其经济收入的活动。要想使其获得成功，主要依赖其独特性地位，具有创造公众兴趣并吸引人们注意的时代意义。（Ritchie，B.BookReview:DollarsandEvents:HowtoSucceedintheSpecialEvents.In:Touris，2001，22（1）:106—107.）

故此我们可以把节事活动理解为“一次性或重复举办的，具有特定主题的，能对人们产生吸引力，激发人们参与的欲望，并有可能被用来开发成消费对象的各种节日庆典和大型活动的总和”。现在，节事活动越来越多地和旅游活动结合在一起，成为世界各国发展旅游业和振兴旅游经济的重要方式。根据上面的描述，节事活动可以从以下六方面来理解：

1.从参与者来看，节事活动的参与者主要包括两部分：当地节事活动的参与者和外来的旅游者。其中当地节事活动的参与者又包括当地的居民、节事活动的表演者以及服务者。

2.从目的来看，举办节事活动的最初目的是丰富社区生活，庆祝或者纪念历史事情。而现在节事活动越来越多地和旅游业联系在一起，其主要目的也变成了吸引当地和外地旅游者，树立当地旅游形象，提高当地的知名度，促进当地旅游业的发展并以此带动地方经济的发展。

3.从内容来看，节事活动的内容从当地的地方特色和文化传统出发，同时也要从旅游者的角度进行考虑，根据游客需求设计制作。因此，旅游节事活动内容的文化性和地方性特征特别突出。

4.从形式来看，由于多数旅游者的目的是通过参加节事活动获得特殊的娱乐经历，因此活动的内容要求形式活泼、亲和力强，但作为一个整体旅游产品，旅游节事产品的内容组合必须形式严谨，环环相扣，围绕主题展开。

5.从功能来看，节事活动兼具文化价值和经济价值，是地区文化现象与经济内容的载体。近几年节事经济蓬勃发展，人们已经认识到旅游节事活动的经济载体功能，并且意识到这种功能的潜在价值。

6.从本质来看，节事活动就是一种社会活动，而现代的节事活动更是一种商业性的活动。在节事活动的举办期间，吸引了大量的人流，使举办地娱乐业、住宿业和餐饮业等服务性行业的收入大大增加，又促进交通、贸易、金融和通讯等行业的发展，整个市场销售量大幅提升，刺激消费，商业活动频繁。

二、节事活动的特征从节事活动概念出发可以衍生出节事活动以下特征。

1.阐释性

节事活动作为一种文化的载体，是人类种群为了内心的平和所进行的一种祭祀活动，本身就是一种心灵阐释的工具。步入到现代社会，工业的文明使得人类内心更加空虚和不安，对节事的向往就更加强烈。而节事活动就成为现代社会心灵阐释的载体，满足了旅游者内心对节事情怀的追寻，阐释了节事的本意。所以说，节事活动不同于一般的旅游活动的特性就是阐释性。

2.规模性

节事活动作为地方标志性活动，反映了节事举办地独一无二的城市特征，一般具有较大的规模，会带来大规模的旅游流。如奥运会举办城市被确定后会立即成为全世界关注的热点，游客激增。汉城奥运会期间，入境旅游人数约22万人，巴塞罗那奥运会入境客人是30万，洛杉矶、亚特兰大奥运会入境客人也约在20—30万人之间。2000年澳大利亚的入境游客创历史纪录，达到4931万人，比1999年增长了11个百分点。其中在奥运会举办的短短14天中，接待外国旅游者约50万人。

3.大众性

以前的传统活动多数是民间自发，群众聚集在一起载歌载舞，共同庆祝，具有大众性。大众性，不仅体现在参加人数的规模上，还体现在活动过程中的互动性和广泛的参与性。现代节事活动更是如此，为了给旅游者留下深刻难忘的体验经历，举办方会精心设计节事活动的主题和相关的各种娱乐互动活动。

4.时间性

由于节庆活动多反映当地的传统文化和民族特色，它的举办时间自然要受这些文化和民族特色所依赖的特定时间的影响，如云南傣族的泼水节、壮族“三月三”歌节等。另外，对于新时期创建的节日也由于宣传、举办等方面的便利性，将举办日期相对固定下来，如大连国际服装节大都在九月初举行。

5.地域和资源的依托性

节事作为历史的产物，存在地域性的差异。不同地区由于风俗习惯、资源条件的差别会形成不同的节事活动。对于现代性节事，这种表现更为明显。因为在目前，节事活动被普遍作为地区形象的塑造者，如此就使节事要更能体现地方和资源的特色。换句话说，就是节事活动必须依托地域和资源的特色。只有这样，节事活动才可以产生较强的吸引力。

三、节事活动的类型了解节事活动的类型对于开发和策划节事活动，推动会展业和旅游业的发展有着十分重要的意义。按节事活动的属性，节事活动可分为传统节日活动、现代庆典活动和其他重大活动。

1.传统节日活动

从传统节日的发展历史可分为古代传统型和近代纪念型：

（1）古代传统型

这是指追溯历史文化、反映和弘扬民族传统文化的节事活动。如重阳节的大型登山活动、端午节的赛龙舟活动、新春元宵节的逛庙会以及国外的圣诞节、复活节和狂欢节等。

（2）近代纪念型

这是指各国的国庆节、国际劳动节、儿童节、妇女节、美国纽约的玫瑰花节以及西班牙的奔牛节等节日活动。

2.现代庆典活动

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