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第62场 最好的营销（第1页）

电影性感营销，说白了就是拿出电影电视中某些性感裸露的镜头先放出来，让人误会影片重点在于情色，萌动的青少年最喜欢这种话题，也是那些高级知识分子最唾弃的手法，能最快速聚集眼球的关注度。

最典型的例子是2007年的内地上映的文艺片《色戒》，其实李安导演执导这部由张爱玲小说改编的电影，无论演员，制作，剧情都是当年数一数二的华语大作，可这部文艺片上映前一个月，网络上就开始流传了一个未剪辑版本的《色戒》视频，长达7分钟的梁朝纬与汤维的激情戏，引来网络上一片哗然。

当时几乎所有媒体都把这则视频拿来做标题，一时间骂梁朝纬美化汉奸，汤维伤风败俗的，但是很多人都感觉自己如果不把色戒口诛笔伐，痛骂声讨一番，似乎都是跟不上潮流了。

可外人看起来是极尽诋毁之事，其实不知不觉中的在人们的口水中，就在把这部片子观众最感兴趣的卖点反复强调着，坦白地说，在圈内只要看过这部电影就都明白，这一部探讨在面对国家大爱与个人情感矛盾时，人性中最美好的善意，电影甚至拿到威尼斯电影节的最高荣誉金狮奖。

可宣传公司就怕就怕老百姓不爱看这种深邃的东西，既然你们普通观众就爱看勾心斗角，就爱看血腥色情，那就变着法，勾着你来看。

骂来骂去，板砖与口水齐飞中，上映的时候激情戏都删了个光，年底大家最后一算票房，这这部电影内地票房一亿两千万，把好莱坞巨头米高梅与哥伦比亚制作的007《大战皇家赌场》，以及在席卷全球电影市场的《加勒比海盗3》都踩到了脚底下。

在业内看来，这绝对是一个经典至极的营销案例！

在上映之前，没人幻想过一部文艺片能到达这个票房高度，在所有影评人的疑惑，幕后的营销团队却已经在举着香槟大肆庆祝，那则7分钟的影片能在网络上如此广泛的传播，其实完全是幕后团队制造的效果，用7分钟的“世俗”就让那么多人进电影院观看一部伟大文艺电影，这绝对是内地电影营销史中神奇的一页！

别看观众是一边看一边骂，表面上都说影片“低俗，道德沦丧”，可相当有一部人心里潜台词是：“你他妈的这些床戏怎么都剪了啊，看得真不过瘾啊。”更好笑的是，甚至还有位政法大学的博士生起诉国家广电局：“欺骗消费者！！！”。

性感营销就是抓住观众这种矛盾心理。

不过话说回来，这种性感营销有点麻烦的是会有些后遗症，在某些时间会伤害主演演员本身的形象，中间处理就非常微妙了，关键点在于这个演员观众喜欢不喜欢这个演员的表演，像是《色。戒》下档了之后，很少有人会说梁朝纬的坏话，所有人都在骂汤维，而导演李安的形象也是提升了不少。

说白了这就是演员本身的被接受度问题了，性感营销，无形中会让观众集中关注在演员本身，假如演员有瑕疵，那么这个瑕疵会无限量放大，如果没有，大家反而会因为自己误会而心疼演员，《色戒》上映时，因为汤维本身是新人，所有人都认为她是为了出名，抱李安梁朝纬的大腿接了这部电影。

河智苑大家会不会喜欢？她人品怎么样？李小乐在心里问了问自己，恩，毫无问题，而且咱都不是李安，金钟民也不是梁朝纬，拥有网络超高知名度的河智苑才是这部《色既是空》的大腿.

李小乐在脑海中思索了各种可能性，确定完全不会对河智苑造成负面影响后，也最终下定了决心。

不过他转念一想，这事情还真不能让河智苑晓得，要不以她那么正义感爆棚的脾气，知道这些是宣传手段，搞不好自己都会站出来辟谣的，日后恐怕还要跟自己这幕后黑手急，为工作伤感情就得不偿失了。

想到这，李小乐为了给自己留条后路，起身在旁边小卖部买了瓶矿泉水，跑向了篮球场边的跑道，追上了正在气喘吁吁的慢跑的河智苑，黄淑敏，递给她们。

“还没跑完啊？”李小乐边与她们保持步调一致，边笑眯眯地问道。

“还有.3000米，张社长.找来这教授活脱脱就是个史密斯探员转世.”黄色运动衫已经透湿的河智苑用手抹了抹额头上的汗水，气喘吁吁地道。

李小乐望了望不远处，插着腰虎视眈眈盯着她们的肌肉男，那表情跟黑客帝国的大反派还真有点像。

“对了，河会长你最近看新闻了没有。”李小乐边跑边看着河智苑道。

“什么新闻？”

“说本·阿弗莱克嫌在个采访节目里来韩国太远，都不准备来我们这宣传了，还说就算不来首尔，《珍珠港》票房也不会太差。”李小乐抱怨道。“真的.假的～”河智苑听着有些气愤，哼了声：“好莱坞大明星了不起，为了电影宣传，辛苦点算什么，真是饱汉子不知道饿汉子饥？”

“为什么啊？其实演员这个职业只要拍好作品就可以了，为什么还要参加宣传呢，我觉得这个很不合理啊。”李小乐故作疑惑地道。

“谁说的！”河智苑听着气愤地停下来脚步，喘了几口气，道：“都什么年代了，演员也要为作品的成绩负责啊，拍拍屁股就走，算什么啊！一点都不职业，我最烦那些又不参加宣传，又不参加影展的明星的了。”

“河智苑，谁让你停下来的！”肌肉男教练远远地咆哮着，河智苑这才苦着脸重新跑起来，不过速度减慢了不少。

“唉，你说得简单。”李小乐心里憋着笑，表面上唉声叹气地道：“事情真到你头上，你才受不了宣传的那苦，多委屈人啊。”

“你就看不起我吧～”河智苑擦着额头的香汗不服气地瞪大美眸，一脸理所当然的样子：“只要是为了电影好，我赴汤蹈火也没问题！委屈算什么～又不会掉块肉～”

“到时候宣传出事了，你不会迁怒在我身上啊～”李小乐继续挖着坑。

“怎么会。”河智苑转头瞪大美眸，作出一副善良纯洁表情温柔道：“我。。像是那么小气的人吗。”心里想不会是跑跑通告，去电视台采访，最多去参加一些出丑的游戏节目吧，有什么大不了的。

“恩，确实不像。”李小乐装模作样地端详了下河智苑，心想这话可是你说的，把两瓶矿泉水放在跑道旁边：“那我回去工作了，你好好练。”

“智苑，李小乐这小子跟你说什么呢？”黄淑敏在后面气喘吁吁地追上来问，看着李小乐的背影一副苦大仇深的模样，想着他忽悠赵显宰去演床戏的事，就不由恨得牙痒痒的。

“别什么，黄学姐，他就是来请我们喝水的。”河智苑笑道。

“他能有这么好心？”黄淑敏刚才注意到李小乐临时时候那得意的样子，就感觉他肯定有事，提醒河智苑：“智苑你就是太单纯了，我看他肯定是又有什么阴谋，你看着吧，不出几天他就会露出他的狐狸尾巴的！”

“你们还有时间聊天！？还有2800米！！你们要跑到晚上吗！！”肌肉男教授大吼着，让黄淑敏，河智苑都吓得一个激灵。

****

下午回到公司办公室，李小乐打电话给黑手让他晚上过来一下，自己叫了包炸酱面的外面，当作晚餐，雷婷进来的时候看着他正在穿着短裤坐在地上，拿着面碗大声地嚯着面，不由眉头一皱。

“长得很漂亮小孩，怎么老摆出一副大龄男青年的邋遢，不嫌脏吗？”雷婷把地上的零食垃圾袋给捡了起来，这些搞艺术怎么都这么不爱干净呢？

“婷婷姐姐，你来得正好，要吃吗？”李小乐抹了抹手，把剩下半碗炸酱面递过去。

“你自己吃吧。”雷婷面无表情地摇摇头，很好奇为什么现在李小乐一点都不紧张，连她这个和电影不太相干的人，在得知《色既是空》要上映了，昨天一整晚都在失眠。

“想收回投资，15个银幕，肯定是不够的。”雷婷坐在板凳上，打开电脑看了看naver网站电影栏，暑期档将要上映的电影预告都挂在醒目的位置，《哈利波特与魔法石》版面最大占据了网站三分之一位置，《朋友》，《我的野蛮女友》则在naver网页里跳出着小窗口里出现，相比之下《色既是空》只是在网页下面很小的标题里提到了，还是一段很笼统的文字说明：“除了暑期档这些大片之外，还有像是《爱的蹦极》，《色既是空》这样小成本电影也人们值得关注.”

雷婷看得这些，心情不知觉开始烦躁起来，因为要采集情报，她每天都会看这些网页，可从来没有今天这种感觉，自己到底是怎么啦？

“婷婷姐姐，总会有办法的，不用急。”李小乐注意到雷婷像是用朗朗闭眼弹钢琴一样的力度蹂躏键盘，有些害怕的感觉，自从上次看到雷婷整人的狠辣之后，他还真怕雷婷哪天突然失控那么对自己，尼玛。。这暴力妞发飙起来，我可是要倒大霉。

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