笔趣阁

手机浏览器扫描二维码访问

解读认知盈余（第1页）

各位666书友会的家人们大家好，我是易发老师，那么今天跟大家讲一本书，这本书的名字叫做《认知盈余》，其作者叫做克莱·舍基，他是互联网革命伟大的思考者，也是互联网的预言家，这本书开头的推荐序就是马化腾写的，那么这本书跟大家分享了一些什么呢？

首先这本书会告诉你到底什么是互联网，以及互联网思维是什么，以及互联网是怎么出现的，就是你看今天我们所知道一切的互联网公司，比如说像阿里巴巴腾讯，这个今日头条还有滴滴打车，等等一切，全中国乃至全世界最厉害的互联网公司，你想追求其核心和秘密，大不了追求到极致追求到最核心，他其实也是来源于这本书中讲的一个概念。

所以那么这本书跟我之前讲的所有书不太一样，你看我之前讲的书都会告诉大家，什么方法什么技巧什么策略，能够帮助大家有效的得到一个什么样的提升，但这一本书啊它是一个认知上的书，可以打开你的认知，同时呢还可以让你具备一种思考精神，所以那么我们就一起来进入这本书，让我们来共同思考和反省，以及看一下到底什么是互联网思维，以及未来的格局会发生什么样的变化，以及我们能从中悟到什么，你能否给自己创造一个更好的机会。

首先我们先看一下什么是认知盈余，那么在讲认知盈余之前呢，我需要跟大家分享一个故事，这个故事是讲到了18世纪二十年代，就是当时在18世纪二十年代的时候，英国的伦敦出现了大量的人，特别喜欢喝一种酒，这种酒叫做杜松子酒，那么当时喜欢喝酒喝到什么程度呢，就是整个社会都弥漫着喝酒的气氛，大家除了工作睡觉剩下的时间都在喝酒。

我们可以回想一下多么可怕的一件事情，就经常可以看到男的和女的，衣衫不整躺在地上呼呼大睡，然后这里醉一片那里醉一片，整个社会都是一个这样的气氛，所以你会发现，这为什么喝杜松子酒的喝成这样了呢？

有人也就研究，说可能是因为酒比较好喝对吧？还有人说可能是酒具比较个性，各种千奇百怪的酒具，还有人说呢是这个酒比较容易酿制，然后呢价格成本都很低，所以造成杜松子酒喝的人，受众群体特别的特别的多，但是不管怎么样，这种社会风气是不好的对吧，所以当时这个英国政府就，组织了很多很多的运动，然后禁止喝杜松子酒，因为再这样喝下去就完了大家天天都在喝酒，甚至出台了法律说，不能再喝下去了，谁再喝杜松子酒谁就犯法。

但是他依然阻挡不了伦敦人民的热情，就是上有政策下有对策，上面法律不让喝，下面依然还有一些人偷偷的喝，私下交易，然后妇女把酒藏在裙子底下，然后最早的出现就像交易毒品一样，开始各种各样的交易，依然阻挡不了这个群众喝杜松子酒，就是当一件事情连，法律都不能够制止的时候，我们就要想一件事了，他不是什么黄赌毒，他就是喝一个酒而已，为什么伦敦人民如此的喜欢喝酒，归根到底是什么，归根在于哪里呢？

这就要讲到工业时代了，我们都知道工业时代的兴起，代替了大量的劳动力对吗，因为工业时代的运作方式，可以让一些工作和一些劳动更加的高效，所以呢就代替了很多非常简单的劳动力，那么最后导致的结果是什么呢，导致的结果就是，当时的人们开始实行八八八制，什么叫做八八八制，就是当时十八世纪英国人民所倡导的，八小时工作八小时睡觉，然后八小时做自己喜欢做的事情。

那自己喜欢做的事情能有什么事情可以做呢？没有什么事情可以做所以就只能喝酒，我们可以想象一下，就是你要知道，一个人从农业社会过渡到工业社会，他其实是有很大的差距的，尤其是在生活习惯上，我们可以回想一下，如果生活在农业时代的人，就比如说我们可以看一看，我们几十年前的父辈甚至是爷爷辈，你会发现他们每天是超级的忙的对吧，忙上忙下。

然后呢？这个早上天不亮，或者太阳刚刚升起就出去种地了，然后呢下午太阳落下来才回来，又要做饭又要没事编个东西又要织个毛衣，又要纳个鞋底干什么活的都有，然后到晚点的时候在睡觉，就是每天非常的忙碌，但是当工业社会时代来临的时候，就大量的劳动力减轻了，就导致很多人他没有事干对吧，你可以想象一种情况就是，如果你是在城里住的人，你把老爸老妈甚至爷爷奶奶，接到城里来是什么样的情景和感觉，就是这样的感觉就是没有事干，然后那干嘛你只能喝酒咯。

所以就是因为这个原因，所以才造成当时在英国伦敦，杜松子酒的大卖以及所有的人都在喝杜松子酒，就是工业革命这件事情，有一个洋人我还记得在看历史的时候，劝清朝末代的哪一个皇帝就告诉他说，一定要引进我们工业化的机器，可以提高你的产能，可以让你的生产更加高效，减轻你们这个老百姓的负担，可以让你们的老百姓有更多的时间休息娱乐。

本小章还未完，请点击下一页继续阅读后面精彩内容！

当时你猜这个清政府的领导怎么说嘛，说这玩意可不能引进啊，因为一旦引进了让农民没有什么事干，那岂不是要造反，你看所以刚才我们就明白了，工业时代的到来是改变了人们的生活习惯，英国呢又是最早受到工业时代影响的一个国家，那么只能导致大量的英国人民，喝杜松子酒没有事干，没有娱乐项目对不对，那后来怎么解决的办法呢？

有学者有专家与法律什么都用上了，可是都解决不了，后来慢慢随着时间的变迁，突然有一个东西代替了杜松子酒，你们猜是什么，答案是电视，就是当电视机出现的时候啊，所有满街小巷的人们都喝酒的人越来越少了，都在干嘛呢，都在看电视，就是有的人看喜剧片看动作片看战争片，看恐怖片看最简单的一些剧，特别的有意思，虽然台不是很多吧，但是每个人都守在家里抱着看电视，什么都不干了。

我们可以想象一下，在我们二十年前三十年前，有个电视机是多么新鲜的一件事对吗，然后的话虽然就那么两个台，换来换去就两个台，但是大家每一分每一秒都渴望眼睛看着电视机，然后同时就连广告也不放过，你们还记得吗，所以因为电视机的出现，所以导致大家都有事情干了，就是你们不要小瞧电视机，不要小瞧这些娱乐节目，如果没有这些娱乐节目，整个公民，在这种情况下，生活的这么自由没事干，那干嘛呢？

那肯定会像是英国十八世纪二十年代一样，大家都在喝酒喝的烂醉对吗，没事干，所以电视剧是一个很好的东西，所以当时可以做到什么呢，在二十世纪五十年代的时候，很多发达国家的三件事是哪三件事呢，分别是工作睡觉和看电视，除了这三件事，基本上没有第四件事可以代替这三件事，然后平均当时可以做到，平均每周每个人可以看二十个小时，那么在美国在当时可以做到，全美国人一年下来，可以看电视的时间超过两千亿个小时，多么庞大的数据。

那中国就更不用说了，我相信中国这数据是只增不减，无论是人口多很多倍，然后呢爱看电视的人那就更厉害了对吧，那么问题来了，就是你会发现这样的现象，当时不断的崛起，那我们是不是要做一个反思，为什么公民会有这么多的时间，难道这么多的时间只能看电视嘛，只能喝酒吗，所以你看我们现在，现在却不太一样了。

我们现在你会发现，已经出现了年轻人看电视的时间是少于父辈的，好像父辈看电视剧看电视，我们年轻一辈天天玩手机，表面上都是娱乐没有什么区别，但有实质性的区别，区别是在于哪里，区别是在于你会发现，当玩手机的时候，手机可以做到发表评论分享贴标签评分，等很多的东西都可以做到，这就是区别，好了，当我们知道了刚才所有的故事和，所有的前提的时候啊，我们的认知盈余就出现了。

首先我们有了盈余，什么叫做盈余就是，全世界人民，因为工业时代的到来，导致这些人大量的时间不用工作了，都在无聊的时候，那请问是不是一种盈余，那么你怎么才能认知到这种盈余，如果你一旦认知到这是一种盈余，那有没有机会可以做到大量的利用呢，你看我给大家举个例子，就是当有了这个概念。

于是就产生了互联网，就是互联网的产生是怎么来的，他不是时代的变迁而是，人们的需求不断的在变化，人们的方式，消耗娱乐方式也在不断的变化，所以才产生了互联网，那互联网思维跟传统思维最大的区别是什么，我们举个例子吧，那么传统思维跟互联网思维有什么区别呢，区别就是在于，互联网思维的老板更多的喜欢，考虑客户的消费思维，而互联网这个思维的老板更加，喜欢考虑客户，除了消费还有创作和分享的思维，这就是维度的不同。

你看我们就举个例子来说吧，什么叫做从产品端出发和从客户端出发，两个不一样的方式来去考虑问题，我举个例子来跟大家详细说明一下，就什么叫做传统思维是从产品出发，而互联网思维是从用户角度出发，举个例子吧，比如说书中讲到这样的一个案例，有一家快餐店叫做麦当劳，他特别想提高奶昔的销量，因为奶昔的利润可能比较高。

所以呢？他们就雇来了很多一帮研究人员，来弄清楚客户最在意奶昔的哪种特质，是要更稠的还是更甜的，还是要更凉的还是要什么什么什么这样子的，就是所有的研究人员，只研究和关注这个产品本身，但后来有一位研究人员他不一样，他叫杰拉德，这位研究人员呀，他没有去对产品本身做出研究，而是对用户做出了研究，你知道杰拉德做一件什么事吗？

他每一天都在麦当劳店里坐长达18个小时，观察所有的这些用户，在什么时候买奶昔，后来通过他长时间的发现，他得出了一个结论，这个结论就是，他发现很多奶昔都是在早上被销售出去的，奇怪啊就是你会发现，显然在早上八点时候喝奶昔，并不适合火腿鸡蛋这样的早餐样式，但是为什么会奶昔卖的比较多呢？

本小章还未完，请点击下一页继续阅读后面精彩内容！

后来又通过杰拉德不断的分享不断的寻找线索，他发现有三个原因，第一个就是，买家通常独自一个人，第一条线索，第二，除了奶昔外他们几乎不买任何其他的食物，第三个线索，他们从不在店里喝奶昔，当杰拉德掌握这三条线索之后，他立刻就得出了一个结论，他发现原来这些所有买奶昔的人，都是什么族上班族，为什么呢，因为这些上班族都在干嘛，想打算在开车的时候上班的途中喝对嘛？就是我们都知道，同样是吃早餐，关注产品本身好不好吃他确实是一个维度，但是你有没有抓住，这一部分的用户，在购买这个早餐的时候的需求呢？

我们可以想象一下，一个边开车边吃早餐的司机，会应该买什么样的早餐，第一个不能太油是吧，第二个一定是很好抓，第三个一定是进食比较方便，第四个一定不是很复杂影响开车的对吗，所以这位研究人员，立刻就放弃了对传统早餐的，理解的改变，他们就制作了一个更加方便于，这些所有的上班族，早上开车吃奶昔的方式，结果奶昔大卖，你看到没有，这就是一个典型的两种不同的思考方式，大量的人只思考产品本身，而拥有互联网思维的人他思考的是用户，站在用户的角度上来做一件事情对吗？所以做哪些事情呢？

我举个例子，这个时候当你明白了这个盈余，当你明白了这个思考模式之后，就会通过这两种方式的结合，能创造出很多很多互联网的平台，举个例子吧，在一个国家叫肯尼亚，创造了一个平台这个平台叫做目击者，那么这个平台做一件什么事呢？就是当时的肯尼亚产生了政治暴乱，就是有地方经常会发生恐怖暴乱事件，我这里爆炸一下那里有枪声又有人员伤亡，所以导致很多这个民众都不敢出门，甚至就算出门也是提心吊胆的。

后来呢有一家公司就研发了一个平台，这个平台叫做目击者，然后当把这个平台分享出去之后，以最快的速度获得了全整个肯尼亚人的喜欢，为什么呢，因为他们这个平台，合理的利用了认知盈余的方式，第一个有用户思维，第二个就是能够利用客户，更多的自由和空间的时间，来去帮助这家公司做平台，然后举个例子，这个平台怎么做的呢，就是说当所有的肯尼亚，这个老百姓用这个平台的时候，他们都喜欢做一件事。

请勿开启浏览器阅读模式，否则将导致章节内容缺失及无法阅读下一章。

前女友孩子三岁了  南鸢北枳  把魔尊收为妖仆了怎么破？［穿书］  被迫臣服冰山顶级大小姐O  出马：济南奇闻  转生异界养哥哥：从炸鸡舍开始  靠献祭桃花运绑定神豪系统  我靠审鬼破大案[九零刑侦]  向往灿烂的嘉禾  小仙女今天露馅了吗  社恐小呆蛇观察日志  阴阳师也可以打网球  假少爷装乖，但被大哥看穿  遗忘之前[破镜重圆]  重生七零当恶女，逼疯全家爽翻了  带sss级鬼学姐杀无赦  梨云梦  [娱乐圈]与顶流队长的热恋循环  捡到奥特战士的恋爱日常  老攻是只八爪鱼[末世]